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用光點亮公益之路 體彩品牌活動圓滿收官
2019-12-04 09:08

  今年是中國體育彩票全國統一發行25周年,體彩打造了主題為“你未必光芒萬丈,但始終溫暖有光”的品牌系列活動。隨著上半年品牌亮相活動“時光隧道”的開展,體彩攜愛出發、向光而行,途經天津、武漢、廣州等地,一路集聚青春光芒、傳遞公益溫暖,吸引了數以萬計的公眾參與其中。“每注善舉 溫暖如光”活動緊隨其后,以“公益+時尚”的方式,掀起新公益參與熱潮,同時聯合支付寶推出AR游戲,以“公益+科技”的方式開啟公益新體驗。

  近日,中國體育彩票“國風之光 燃動善舉”主題體驗活動在深圳KK One購物中心舉行,這也是中國體育彩票今年品牌線下活動的最后一站。

  巡禮,六大城市書寫善舉畫卷

  敦煌是藝術的殿堂,更是多元文化融匯與撞擊的交叉點,蘊藏著中華文明的光芒與智慧。千年以后,敦煌與體彩完美結合,將敦煌“教人向善”的核心價值與體彩倡導的“小善舉匯聚大愛心”的理念相融合,將國風之光注入新公益。

  10月29日,中國體育彩票“國風之光,燃動善舉”年度收官發布會召開,體彩攜手敦煌,彩票注入國風,將一條穿越千年的公益新“絲”路呈現在公眾面前。發布會上,體彩正式發布了“遇見敦煌”主題即開票,以頂呱刮為載體,傳播國風文化。此外,體彩還推出一款基于頂呱刮即開票為核心的AR互動游戲,帶領大家體驗全新的文化之旅。

  為推廣新公益思潮,讓更多的人能夠近距離、深入地了解中國體育彩票,從11月2日至12月1日,體彩先后在天津、南京、杭州、福州、深圳五大城市打造線下主題店。從敦煌穿越而來的國風迅速蔓延,煥發出新的活力。

  除了內容翔實而有趣的公益展示,每一站還精心設計了多種多樣的互動方式。來到現場的公眾既能了解體彩公益金的來源和去向,重溫體彩25載公益歷程,又能參與各類打卡闖關任務,沉浸式體驗國風文化。每場活動都吸引數萬人到場,線上互動次數更是超過百萬,受到廣泛關注。

  創新,用玩法走近年輕人

  中國體育彩票從形式到內核,通過不斷創新,向年輕人靠近,而參與活動的用戶群體中,有很多是90后,也有95后。為了吸引更多年輕人貢獻公益力量,中國體育彩票從年輕人喜歡的社交方式和審美習慣出發,在理念上創新,從“玩法”上突破。

  今年上半年,“時光隧道”活動亮相6大城市,憑借“高顏值”的展臺、極致的體驗和豐厚的禮品,成為今夏又潮又酷的公益打卡地;“每注善舉 溫暖如光”活動跨界國潮,攜手青年潮流設計師聯袂推出3款“國潮”T恤,點燃喜愛潮流的年輕人參與公益的熱情;“國風之光 燃動善舉”活動設計推出國風主題即開票,在傳播國風文化的同時展現頂呱刮即開票的文化內涵;與支付寶合作打造的AR互動游戲,將“黑科技”與“新公益”結合……從線上互動到線下體驗,不斷豐富公益理念、創新公益形態,讓更多年輕人樂于參與公益事業。

  公益,是體彩品牌永恒的主題

  你未必光芒萬丈,但始終溫暖有光。一張彩票看似微不足道,背后卻蘊藏著巨大的社會動能。截至目前,中國體育彩票已累計籌集公益金超過5000億元,廣泛用于社會公益事業和體育事業。而這些公益金的背后,是千千萬萬購彩者的愛心奉獻。一張張體育彩票不僅是一次次有趣的游戲體驗,更是一種大眾踐行公益的方式,體育彩票讓隨手微公益成為可能。

  中國體育彩票的品牌之路,以光為伴,這些光來自全社會的公益力量,來自與時俱進的追求,來自厚積薄發的創新。這光或許不那么耀眼,但它溫暖又明亮。(關言)

(編輯:邊媛)

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